您的網站旨在讓用戶看到。但是，無論您是想創建一個網站來銷售產品、展示投資組合還是發布博客，僅靠好的網頁設計都無法解決問題。雖然線下營銷工作也可以吸引您的品牌，但搜索引擎優化（SEO）是為您的網站帶來新流量的最佳（也是最具成本效益）的方法之一。

是時候讓您的網站排名了，并且要有風格地進行排名。在本文中，我們將向您展示如何使用易于實施和維護的實踐來設計具有熟練SEO的網站。將網頁設計與SEO工具同步不僅會得到一個看起來不錯的網站——你也會有更多的機會登上搜索引擎結果頁面（SERP）的頂部.

什么是SEO

SEO是優化網頁以在搜索引擎的自然結果頁面上爭奪一席之地的做法。無論您的網站目標是什么——無論是在線銷售產品、預訂客戶還是提高品牌忠誠度和知名度 — SEO都是吸引訪問者訪問您網站的最有效方式之一。

Google 的機器人是數據抓取信息者，簡單地說，掃描網絡以檢查實時網站的內容，以幫助搜索引擎將其定性為對特定查詢的重要性（或不重要）。像Google這樣的搜索引擎使用這些信息向用戶顯示自然搜索結果。雖然您會注意到 SERP 的頂部通常以付費廣告為主，但在它們下方，您會注意到根據Google算法標準進行排名的自然結果。

為什么使用SEO設計網站很重要

我們都希望我們的網站成為人們有問題并“Google It”的答案。SEO是吸引人們訪問您的網站的原因，而好的設計是讓他們留在那里的原因。SEO和網站設計共同幫助您的品牌（無論大小）給訪問者留下持久的印象. 在設計網站時關注您網站的SEO具有以下長期好處：

• 增加您網站的流量

• 提高您網站的性能

• 利用與 UX 最佳實踐同步的實踐

• 提高品牌知名度和權威性

如何通過SEO提升您的網頁設計

知道如何設計一個與SEO平衡的網站是一種藝術形式，正如您已經看到的那樣，它可以為您的品牌帶來優勢。但是我們很快將討論的許多最佳SEO實踐也將微調您網站的內容，最終為訪問者提供更好的用戶體驗。

通過將SEO實踐內置到您的網站設計中，您將為搜索引擎在您發布時識別它奠定堅實的基礎。話雖如此，SEO 應該作為您網站設計過程的迭代部分，并且可以（應該）隨著時間的推移而改進、更新和調整。以下是平衡網站設計與SEO的一些基本步驟：

01. 創建高質量的用戶內容

搜索引擎一直在尋找滿足用戶的優質內容。過去，優化內容意味著使用 “關鍵詞填充” 等技術——這種技術在今天已經行不通了。Google 修改最多的指南變得更加復雜和以人為本。

雖然這不是一門精確的科學，但Google有一般的質量評估員指南，他們的人工質量評估員會遵循這些指南來評估內容并為Google的算法提供信息。一直在調整的算法是為 SERP 提供最相關內容的原因。

您希望您的網頁設計為訪問者提供引人入勝的體驗，而這個方程式的很大一部分是以相關視覺效果、信息豐富的文案和有影響力的品牌信息的形式創建高質量的內容。以下是實現這一目標的一些步驟：

遵循Google的 E-E-A-T 準則

E-E-A-T（經驗、專業知識、權威性和可信度）是指Google自身用于評估優質內容的參數。在創建旨在展示您在某個領域的專業知識的長篇內容（如博客文章或新聞文章）時，遵守這些準則尤為重要。但是，E-E-A-T 也適用于建立在品牌專業知識之上的網站內容類型。通過以下方式使用 E-E-A-T 優化您的網頁設計：

為推薦或評論創建一個部分

創建一個 “About us” 頁面

展示具有可信度的作者和專業人士

包括作者傳記和作者頁面

引用采訪和可信來源

顯示相關的聯系人詳細信息

創建其他人可以作為來源反向鏈接的相關內容

圍繞您的品牌描繪積極的情緒

包括引人入勝的視頻，例如教程，以突出您的專業知識

創建清晰的品牌信息

搜索引擎會識別您網站有吸引力的品牌何時為新的關注者和客戶打開大門。因此，您需要特別注意您的標志設計、品牌顏色、字體和品牌信息.。

在當今競爭激烈的市場中，受眾正在尋找他們在其他任何地方都無法獲得的體驗。無論您的目標是提高轉化率，還是獲得更多社交分享，您的網站都是傳達品牌獨特故事的強大平臺。通過強大而有凝聚力的信息來加強這一點，您可以讓訪問者著迷并再次回來。然后，這會向搜索引擎發出信號，表明您的網頁對用戶有價值，并且值得在 SERP 中排名更高。

制作用戶至上的內容

為了滿足Google的質量標準，您網站的內容必須與訪問它的人相關。這適用于您的內容形式和您涵蓋的主題。更不用說，89% 的消費者已經確認他們希望看到更多來自品牌的視頻。視頻允許您以視覺上吸引人且易于理解的格式傳達您的信息。

無論您是創建旨在引導訪問者實現其網站目標的卷軸、博客文章還是其他內容，您都可以從響應Google的號召中受益，為受眾提供“更多原創、有用的內容”。這意味著戰略性地規劃您將使用哪些主題、您將使用何種通信方式以及以何種形式將其傳遞給目標受眾。

為了確保您網站的內容始終相關，請密切關注您所在行業的趨勢，并填補用戶缺失的任何內容空白。回答常見的行業問題，進行關鍵詞研究，及時了解主題內容，并讓同事參與頭腦風暴過程。或者，考慮使用 AI 來設計您的網站，并在其中填充富有創意、針對性強的內容.

此外，在創建視頻內容時，請關注解決觀眾痛點、回答常見問題并提供有價值信息的主題。教程和操作視頻對于指導訪問者完成復雜的流程或演示如何使用您的產品或服務特別有用。

02. 對您的網站進行社交驗證

估計 88% 的消費者表示，他們信任用戶評論的程度不亞于個人推薦。將社交證明添加到您的網站意味著利用數字影響力的力量圍繞您的品牌、其服務和產品產生積極的情緒。這些長期的努力應該會帶來蓬勃發展的追隨者和與您的品牌的更多互動。

在對營銷的信任方面，谷歌還從影響力和社交網絡不斷增長的品牌那里汲取靈感。雖然它不會直接影響 SEO，但隨著時間的推移，強大的社交媒體影響力可以提高你在搜索引擎結果中的位置。使用您的網站來對您的品牌進行社交證明可以帶來更多的網站訪問者和更高的轉化率——這兩者都對SEO有影響。

大部分社交證明發生在社交媒體渠道上，品牌與微觀和宏觀影響者合作創建贊助帖子和用戶生成的內容。但是您的網站設計可以通過包含突出其權威的內容，在品牌本身的社會證明中發揮重要作用，例如：

• 產品或服務的推薦和評論

• 您與過去客戶合作的案例研究

• 驗證證書和信任徽章 

• 具有令人印象深刻的統計數據的信息圖表，例如用戶數量

• 用戶生成的內容

• 評價分數、評分和獎項

03. 確保網站文本可讀

可讀性是確保網站上使用的文本對各種用戶（無論是否有視覺障礙）都清晰易讀的做法。雖然為您的網站選擇最佳字體是創建過程中以設計為導向的部分，但它不僅會影響您網站的視覺吸引力，還會影響其品牌、用戶體驗和（盡管是間接的）SEO。

沒有明確的規則手冊來確保你網站的排版滿足搜索引擎的要求。相反，你會發現遵循許多良好用戶體驗設計的風格指南與優化你的網站以實現有機增長是相輔相成的。換句話說，增強的可讀性自然會提高您網站的點擊率、跳出率和頁面停留時間等指標——所有這些都是向Google發出的鼓勵信號。

要設計具有可讀和可訪問字體的網站，請從以下基本準則開始：

• 確保您的正文不小于 16 像素

• 使用具有簡單圖案和形狀的字體

• 在較小的文本周圍實施微空白以提高易讀性

• 在文本顏色和背景顏色之間創建對比

• 限制網站上使用的字體數量，除非它們是裝飾性的，否則請避免在同一文本塊中包含多種字體

• 檢查您的文本不要太緊湊，包括單個字母、單詞和行之間有足夠的空間

• 實施適合略讀時代的布局

04. 使用標題在內容中創建層次結構

當搜索引擎的機器人掃描您的網頁時，它們如何理解您的內容在很大程度上取決于是否具有適當的邏輯結構。與您的讀者類似，Google 的算法經過訓練，會尋找層次結構以及文本和圖像的邏輯流，以理解您網站的內容。

標題是一種網頁設計元素，它以有利于 UX 和SEO的方式分解和組織網頁。標頭標記對查看器可見，并內置于您網站的代碼中；這些包括標題、標題、子標題。

網頁內容越長，用戶的入口點就越多。通過區分不同的內容層次，您將促進積極的體驗，幫助訪問者了解您網站的結構，更快地瀏覽它并跳轉到最相關的內容。

例如，如果您正在閱讀本文并想跳到有關如何使用 header 標簽的部分，則可以使用 headers 導航到正確的位置：

• <H1> 在考慮SEO的情況下構建網站設計的 11 種方法

• <H2> 如何用SEO提升你的網頁設計

• <H3> 04。使用標頭在內容中創建層次結構

添加標題標簽來闡明您網站的結構，不僅可以幫助用戶瀏覽您的內容，還可以對Google等搜索引擎產生重大影響。結合以下最佳標頭實踐來改進 UX 并確保您的網站針對SEO進行了優化：

• H1 應該描述頁面的內容，并且每個頁面不應有多個 H1

• 仔細選擇您的標題，不要忘記包含您的主要關鍵字

• H1 對應于您的標題，而 H2 和 H3 分別對應于您的標題和副標題

05. 填寫您網站的元數據

元數據是指添加到您網站的每個頁面的描述，這些描述匯總了站點中包含的信息。雖然它們在頁面上不可見，但它們包含在代碼中以幫助Google理解內容并向其用戶描述。當考慮到最佳實踐時，元數據是一種頁面SEO策略，可以幫助您的網站出現在正確的查詢下。

雖然您網站上的訪問者看不到它，但元數據會顯示在Google的搜索結果頁面上，以表明您的頁面是關于什么的。這些文本通常是潛在訪問者與您的網站的第一次互動，并且在將其與競爭對手區分開來方面發揮著重要作用。

要優化您網站的元數據，請在您的 CMS（內容管理系統）中填寫以下詳細信息，請記住，Google 還可能將其替換為自動生成的文本，以進一步滿足用戶的意圖。

標題標簽： 標題標簽是顯示在 SERP 上并直接鏈接到您的網站的標題。確保您的標題標簽朗朗上口，包含相關關鍵字并準確描述該特定頁面上的內容。

元描述： 元描述通常最多 160 個字符，為訪客提供有關您的品牌和網站的更多信息。這些可以為訪問者點擊頁面提供大量激勵，因此制作準確、有吸引力甚至包括 CTA 的描述。

替代文本： 替代文本是添加到您的網站圖像中的描述性文本。無論您的圖像是裝飾性的、面向產品的還是投資組合畫廊的一部分，每次將新媒體上傳到您的網站時，都應該添加一個細節。替換文本應為使用屏幕閱讀器的個人提供足夠的上下文，以便他們了解圖像的用途。

結構化數據：將網頁設計和SEO關系更進一步，為您的某些頁面組件生成結構化數據是為搜索引擎提供更多信息的好方法，搜索引擎稍后可以在 SERP 上傳遞這些信息。這包括為網站的 FAQ、圖像集合、評論和任何 “How to” 部分等制作架構標記。

06. 練習內部鏈接

內部鏈接是將您網站的頁面相互連接和相互連接的做法。除了您網站的導航菜單外，內部鏈接是您網站結構不可或缺的一部分。從設計的角度來看，它們是用戶體驗的關鍵部分，為用戶提供了一條清晰的路徑來查找他們正在尋找的內容。訪問者將登陸您網站的特定頁面，但他們會在瀏覽時遇到相關內容，并使用內部鏈接引導他們。

當涉及到SEO時，您網站的內部鏈接可以幫助搜索引擎了解頁面的內容以及它們之間的關系。內部鏈接還向Google表明您網站上最受歡迎和最重要的頁面是什么（即，指向它們的內部鏈接更多的頁面似乎具有更大的意義）。

以下是如何使你的內部鏈接對用戶體驗和SEO產生真正的影響：

• 確保您網站上的每個頁面都至少有一個內部鏈接

• 戰略性地考慮長篇內容中的內部鏈接。例如，在撰寫博客文章時，內部鏈接可以為讀者提供有關您提到的特定主題的更多信息

• 縮短頁面之間的點擊次數。您最重要的頁面不應超過三次點擊即可訪問

• 使用描述性的錨文本來告知讀者（和搜索引擎）他們將要點擊的頁面上的內容

• 內部鏈接也可以是面向設計的；使用裝飾性按鈕、圖像和觸發式動畫來吸引用戶，同時提升網站的美感

07. 布局無縫信息架構

用戶行為和SEO始終 “在同一頁面上” 的最關鍵位置之一是您網站的信息架構。信息架構是組織、標記和構建網站內容以創建用戶可以遵循的邏輯模式的藝術。當我們談論信息架構時，它不僅僅是裝飾性的安排，它還包括：

• 每個網頁上的內容布局

• 導航菜單

• 類別和子類別

• 標簽或描述性標簽

• 網站上的用戶流和旅程

• 創建站點地圖

組織良好、直觀的信息架構使用戶更容易直觀地在您的網站上找到他們正在尋找的內容。同樣，它可以幫助搜索引擎機器人理解并更好地對您網站上的內容進行分類。另一方面，如果網站包含令人困惑或隱藏的內容，用戶可能難以找到他們正在尋找的內容，而像Google這樣的搜索引擎可能難以正確索引該網站。

要創建一個信息架構，既能讓您的用戶滿意，又能以積極的方式影響 SEO，我們建議如下：

• 進行用戶研究以了解您的網站如何滿足各種用戶角色和行為

• 列出您的頁面，包括主頁、類別和子類別，確保每個頁面都是必需的并為訪問者提供特定目的

• 創建線框以幫助建立一致的布局和視覺層次結構

• 建立無縫的網站導航，使用網站菜單和內部鏈接確保用戶只需點擊幾下即可訪問您網站最重要的頁面

• 對于基于更深層次結構的部分（如電子商務網站上的子類別），您可以實施內部菜單或痕跡導航，以確保用戶可以輕松導航

• 在發布之前，在您的站點上運行用戶測試，以確定最有效的結構

• 創建 XML 站點地圖以告知搜索引擎您的網站包含哪些內容及其組織形式

08. 確保您網站的頁面已編入索引

讓您的網站被Google編入索引是SEO和網頁設計最關鍵的方面之一，因為它使您的網站可供用戶發現。發生這種情況時，搜索引擎會抓取您的網站并分析內容，將其添加到其龐大的網頁數據庫中。最終，這有助于增加流量、提高網站的知名度并提高在搜索結果中的排名。

在您的網站被編入索引之前，它將沒有資格顯示在搜索結果中。在啟動新網站、新添加的頁面或對您的網站進行任何重大設計更改時，這使其成為一個特別重要的步驟。同樣重要的是要注意，僅僅因為網站的頁面已被抓取，它不一定會被編入索引——有許多因素會影響這是否成功發生。

要使索引過程順利進行，請執行以下操作：

• 將您的站點地圖和 URL 直接提交到GoogleSearch Console

• 創建一個你可以堅持的內容日歷；Google 喜歡穩定的發布率

• 確保您站點上的每個網頁都連接到其他頁面

• 為您的網頁建立高質量的反向鏈接。這些向搜索引擎發出信號，表明您的網站具有 E-E-A-T

• 確保您的網站具有清晰的結構和導航，便于搜索引擎跟蹤

09. 不要忘記使您的網站適合移動設備

2022 年，移動設備產生了約 58.99% 的全球網站流量——因此，如果您的網站設計沒有針對較小的屏幕進行優化，您將錯過與大量潛在訪問者的聯系。在設計網站時優先考慮這些移動用戶的需求可以帶來更好的瀏覽體驗和更好的排名機會。事實上，在 2016 年，Google 宣布將開始使用移動優先索引。

通過為移動用戶提供快速加載、易于導航的網站，您可以增加用戶在您的網站上停留更長時間并與您的內容互動的機會。Google 將移動設計視為SEO因素的部分原因是，除了網站停留時間和每次會話的頁面數等參與度指標之外，它還會影響跳出率和頁面加載速度等因素。

您的移動網站設計可以通過以下方式完善：

• 使用響應式或自適應設計來確保您的網站內容在移動設備上看起來很棒

• 嘗試移動優先的設計方法，從一開始就為小屏幕組織您的內容

• 從戰略上考慮移動導航，選擇漢堡菜單而不是更經典的菜單格式

• 使用應用程序制作工具將您的網站轉變為移動應用程序

10. 優化您的網站性能

網站性能衡量網站頁面在任何類型設備上的用戶瀏覽器中加載和顯示的速度，從而影響整體交互性和可用性。像Google這樣的搜索引擎總是優先考慮良好的用戶體驗，而緩慢或響應遲鈍的網站可能會對此產生負面影響——冒著流量丟失、參與度低和轉化率低的風險。

例如，加載緩慢的網站往往具有較高的跳出率。事實上，網頁設計統計數據顯示，42% 的人會因為功能不佳而離開網站。這向搜索引擎表明訪問者沒有在您的網站上找到他們正在尋找的內容，最終導致排名降低。訪問者希望頁面加載速度快，如果他們不明白，他們很可能會放棄您的網站并尋找其他地方。

在設計網站時，必須通過提高頁面速度和其他核心 Web 重要因素來考慮網站性能。

以下是一些方法，您可以提供更好的用戶體驗，同時還可以促進您的SEO工作：

• 在不損失質量的情況下優化您的圖像和媒體。這包括使用正確的格式和指定圖像尺寸以減少加載時間。

• 選擇 提供快速加載時間和高正常運行時間率的網站托管服務提供商。

• 通過啟用瀏覽器緩存，您可以將經常訪問的資源本地存儲在用戶的設備上，從而減少服務器請求并加快頁面加載時間

• 使用 Google PageSpeed Insights 或 Thinkart 自己的 Site Speed Dashboard 等工具跟蹤您的網站性能

11. 遵循 Web 可訪問性指南

您可能會驚訝地發現，由于殘疾，全球有 10 億人（占世界人口的 15%）無法訪問互聯網的大部分信息或服務. Web 輔助功能是確保每個人（包括殘障人士或殘障人士）都可以無障礙地使用您的網站的做法。

輔助功能（如顏色對比、可讀文本、替代文本、字幕和音頻描述）不僅可以幫助人們實現 Web 輔助功能，還可以改善整體用戶體驗。毫不奇怪，Google 更喜歡優先考慮可用性的網站。

提高網站可訪問性的努力和用于SEO的努力共同提高其成功率。您網站中實施的許多 Web 輔助功能將同時提高您的網站在Google搜索結果中的性能。

以下是在設計網站時考慮 Web 輔助功能的方法：

• 使用清晰的描述性標題，為具有輔助技術（如屏幕閱讀器）的用戶提供內容

• 為圖像添加描述性替代文本，以便無法看到圖像的訪問者能夠理解它們

• 確保您的配色方案具有足夠的對比度，以提高視覺障礙用戶的可讀性。一個好的經驗法則是在文本顏色和背景顏色之間使用至少 4.5：1 的對比度

• 熟悉并遵循基本的 WCAG 2.0 準則

如何在SEO和轉化率之間找到平衡

最好的網站也應該為轉化做好準備——列出的SEO工作不應分散你的業務目標。總結我們關于網頁設計和SEO的技巧——我們將介紹如何構建網站內容以進行排名，同時仍然優先考慮轉化率。

在網站內容創建方面，您會發現SEO工作往往集中在更長、信息量更大的內容上。但是，如今設計一個注意力持續時間短的網站很重要，這就是為什么轉化原則包括讓訪問者接近目標，例如進行購買.

最終，您的設計應該找到構建SEO的方法，同時仍然推動業務增長。

在針對搜索引擎優化網站時，您可以同時通過以下方式進行轉化：

• 請注意您網站的 “首屏 ”部分的巨大轉化潛力。確保它包含 H1、CTA 和圖像

• 使用清晰的號召性用語，這些號召在視覺上脫穎而出，戰略性地放置，并使用能夠吸引訪客的視覺設計和語言

• 添加燈箱以強調任何重要信息

• 進行 A/B 測試以測試您網站設計、副本和 CTA 的不同版本，并確定哪些元素在轉化率方面表現最佳。如果需要，不要害怕重新設計您的網站